近年来，短视频平台凭借其直观、便捷、沉浸式的内容呈现方式，迅速成为老年群体获取信息、娱乐消遣乃至日常消费决策的重要渠道。然而，一些不法商家却将目光投向这一庞大而信任度高、信息甄别能力相对较弱的群体，借“适老化”之名，行夸大宣传、虚假营销之实。近期，多地市场监管部门陆续通报多起典型案例：以“银发经济”为噱头的短视频账号，通过精心剪辑的“用户见证”、模糊医学边界的功效宣称、伪造权威背书等方式，对保健食品、理疗器械、智能穿戴设备等产品进行严重失实推广，误导大量老年人高价购买无效甚至存在安全隐患的商品，相关行为已涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》及《消费者权益保护法》，目前已有十余个运营主体被立案查处，部分案件已移送公安机关追究刑事责任。

这类违法短视频往往具备高度“适老伪装性”。其画面色调柔和、语速缓慢、字幕放大加粗，主播多身着白大褂或佩戴听诊器，自称“张教授”“李主任”，背景常布置成“社区健康驿站”或“老年大学课堂”；视频中反复出现“服用7天血压稳了”“戴两周颈椎不疼了”“智能手环一贴，糖尿病逆转”等断言式表述。更有甚者，将普通磁石贴片包装为“国家专利纳米生物电疗仪”，把无医疗器械注册证的按摩椅冠以“三甲医院同款康复系统”之名，并配以PS痕迹明显的“检测报告截图”和“患者感谢信”。这些内容刻意规避专业术语与风险提示，利用老年人对健康的深切关切和对“科技助老”概念的天然好感，在算法推荐加持下精准触达目标人群——据统计，某涉案账号60岁以上粉丝占比达83%，单条视频最高播放量超420万次，诱导下单转化率高达19.6%。

值得警惕的是，此类营销已形成隐蔽化、链条化的违法生态。上游有“剧本工厂”批量生产话术脚本，中游由MCN机构统一培训“银发人设”主播并操控多账号矩阵发布，下游则通过微信私域导流、货到付款等方式规避平台监管与电子留痕。部分商家甚至雇佣真实老年人出镜“现身说法”，支付数百元即要求其背诵固定台词，如“我吃了三个月，腿脚比儿子还利索”，完全无视个体差异与科学常识。一位被查实参与拍摄的七旬老人事后坦言：“他们让我举着瓶子说‘好用’，没告诉我这是药还是糖，更没人教我什么叫‘适应症’。”

执法部门在调查中发现，涉事短视频普遍踩踏法律红线：一是违反《广告法》第十六条，对保健食品宣称疾病预防、治疗功能；二是违反第二十八条，以虚构使用效果、编造科研成果等方式欺骗、误导消费者；三是未显著标明“广告”字样，规避平台审核义务。尤为严重的是，个别产品经抽检被证实重金属超标、电磁辐射超标或根本不含宣称活性成分，已造成多名老年人延误正规治疗、加重基础病情。浙江某地一名高血压患者因轻信“纯植物降压贴”停用处方药，突发脑梗送医抢救；广东一例因长期佩戴无认证低频脉冲仪致皮肤溃烂的投诉，直接推动当地开展跨平台溯源协查。

目前，市场监管总局已联合中央网信办、国家广电总局启动“清朗·银龄守护”专项行动，明确要求短视频平台落实主体责任，对医疗健康类、保健品类广告实施“前置人工审核+关键词动态拦截+老年用户专属弹窗警示”三重机制；同时推动建立“适老化营销负面清单”，将“治愈”“根除”“替代药物”“临床验证”等37类绝对化用语列为禁用表述。多地试点推行“银发顾问团”制度，邀请退休医生、药师、法律工作者入驻社区直播间开展公益科普，用方言直播拆解话术陷阱。一位参与普法的老年志愿者感慨：“以前刷到说‘包治百病’就心动，现在一听‘保证有效’就截图举报——咱不是不懂，是有人故意不让我们懂。”

适老化不该是营销话术的遮羞布，更不应成为收割信任的收割机。当技术向善的温度被异化为流量变现的刻度，当“关爱老人”的初心被置换为“围猎银发”的算计，被损害的不仅是具体消费者的健康与财产，更是整个社会对数字包容价值的根本信任。唯有监管长牙、平台担责、家庭关怀与公共教育协同发力，才能让适老化真正回归本质——不是降低标准去迎合认知局限，而是提升供给质量去尊重生命尊严。